李子青博客


竞价关键词的匹配模式及出价(2)

全站首页 > SEM竞价 > 李子青 发布于 2017-06-02 11:34:49 | 阅读(2278)|文章来源:泰安竞价托管

一个新账户刚开始推广,很多人不知道该如何出价?会不会虚高,怎么出价才合适?在医疗公司,很多都会用调词软件,一些其他行业的,日投放金额比较少的,则用的很少,那怎样出价呢?



一、关键词如何出价?

1.摸索出价,一个新的行业,新的产品,我们往往不知道出多少钱,我们可以利用推广后台的推广实况里面,试着出价,查排名,如果关键词已经审核通过了,并且质量度在2分或者两分以上,没有排名,说明你出价达不到展现资格,那么你再稍微调高一点点,这样子来回几次,你就知道你大概出价多少钱,排第一名大概多少钱,第二名大概多少钱,这样子来找到你合适的出价及理想的排名;

2.利用调词软件,调词软件可以帮你抢到合适的排位;新账户数据一片空白,很多医疗的竞价的做法是全部词抢第一,开广泛,点击的次数越多,关键词的质量度就会越好,所以前个星期他们一般会这样子操作,账户质量度上来了,才有优势和别人竞争(因为关键词的质量度和点击和消费有关系);其他行业的看自己的日预算,可以调整合理的排名;

3.一个月或者一周两周时间,我们会有一些数据出来,通过关键词报表,商务通预约词及咨询词,我们大概可以看出哪些词意向强一些,哪些词是纯咨询词,哪些词是高转化词,根据这个,我们可以调整下匹配模式及出价,高转化的词排名前一些,低转化高流量高消费的词排名可以靠后一点,这需要一些竞价经验才可以辨别出来;

二、关键词的匹配模式

关键词的匹配模式,要根据词性,根据搜索词报告来调整;高价词一般开精确或者短语,低价词一般开广泛,这是理论上来讲。实际上要根据词的消费情况,及匹配到的词,来进行调整;

精确:比如关键是“加盟”只能是加盟才能匹配到。

短语匹配:精确包含-同义包含-核心包含 (适合想多花钱来客户的企业)

广泛:要经常否词(不建议中小型企业开)

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