李子青博客


竞价账户应该如何正确选词?(1)

全站首页 > SEM竞价 > 李子青 发布于 2017-06-02 11:26:51 | 阅读(3102)|文章来源:泰安竞价托管

最初学竞价的时候,对于选词就是有助手里面的拓词工具拓词的,利用短语拓长尾词,地域拓词,词性拓词等。后来自己才知道哪些词是重点,哪些词是无用词,哪些词是咨询词,哪些是流量词,哪些是高预约词,这样子下来,筛词,选词,范推广,精推广的一个过程;对于医疗行业来说,已经非常成熟,大部分一进入这个行业都知道,医院词肯定是高预约词,检查治疗词效果佳,而症状词效果转化差,流量词高消费转化差;那么,对于一个新的账户来说,无任何历史数据的情况下,如何选择?

一.首先得先了解你做的那个行业及产品。主要的客户是哪些,产品主要有哪些优势,销售人群是哪些?了解产品的客户群体,了解用户的搜索习惯,确定一个明确的目的之后,然后你就可以开始选词了。

二.确定好客户群体,关键词定向。比如你做“烤鸡加盟”的,你的关键词应该是围绕着“烤鸡加盟”为主题的,不是淘宝上搜的调整型内衣,或者是花色内衣等,这大部分是查看内衣的信息,而没有强烈的开店意识;

关键词根据词性可以分为以下四类 拓展词汇:


1.品牌类 公司品牌/公司品牌+产品/品牌+电话落线等/产品名词型号等 可以根据公司品牌拓展相应的关键词

2.产品 根据产品的不同进行分计划,根据词性分单元(用户需求和搜索习惯分)

3.对比词 产品+哪家好?产品+哪里好?产品+去哪里?产品+哪里有?地域+产品+怎么样(用户意向对比,用户意向强)

4.分析行业 可以做一些竞品词,品牌大的 不做广告的即可偷偷的做。(如图示拓展关键词)

三、词如何分,账户结构怎样?


合理的账户机构及精细的关键词分组,可以方便打理账户,也可以提升关键词的质量度,便于写创意;

首先,把所有词都筛选好了(根据以上几点),然后接下来就是比较重要的一个环节,分词;

1.根据业务类型分计划(一个账户只能100个计划),或者推广地域来划分;

2.单元按照词性来分(一个单元最好是15个关键词),长短等来划分;思路要清晰;

举个例子:比如金融公司的有各种业务,投资理财算一种,借贷算一种,各种投资项目,都可以规划为一个计划,再按照词性或者人群词长尾来划分单元;

账户刚上的时候,一般词会比较多,后期根据数据,再删除无用词,和整理出高咨询词,前期广泛,后期核心精确。


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